Campagne de publicités dans le vin
Mettre en place une campagne de publicité
Sur Internet, rien n’est plus efficace pour booster ses ventes qu’une campagne de publicité. Mais pour que cette dernière soit efficace, elle doit être préparée en amont avec soin, et réfléchie de manière à attirer la bonne cible.
Pour ce faire, il est important d’être en mesure d’activer les bons leviers.
Pourquoi faire une campagne publicitaire
La campagne publicitaire sur Internet est avantageuse pour une entreprise sur de nombreux aspects. Tout d’abord, elle contribue de manière significative à l’augmentation de la visibilité du site web. Plus de visibilité implique un accroissement du trafic, et donc des ventes. Le chiffre d’affaires augmente donc.
Une campagne publicitaire bien pensée permet à l’entreprise d’amener de nouveaux clients, mais aussi de fidéliser les anciens. C’est également un moyen de réaffirmer sa place dans son secteur, et d’asseoir sa réputation.
Vous ne savez pas comment bien vous y prendre pour lancer votre campagne de publicité ? Faites appel à une agence de marketing spécialisée dans le vin, comme Velsya.Wine.
La loi Evin
La loi Evin est une loi entrée en vigueur à partir de janvier 1991. Mise en place par Claude Évin, elle permet de lutter contre les abus de consommation d’alcool, notamment chez les plus jeunes.
Publicité print
La publicité pour le vin est bien évidemment permise pour les formats print. En revanche, elle est interdite sur les formats destinés aux mineurs.
Le plus souvent, la publicité print pour le vin se retrouve dans les magazines, sur des brochures ou encore dans les journaux.
Toutefois, les affiches ayant pour objet une publicité sur le vin ou tout autre alcool ne peuvent être présentes que dans certains lieux spécifiques (dont les lieux de vente d’alcool).
Sur tout objet publicitaire, doit impérativement figurer la mention suivante : L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération. Cette dernière doit être éditée de manière claire et lisible pour les consommateurs.
Sur Internet et sur les réseaux sociaux
Ce n’est que depuis 2009 qu’ Internet est considéré par la loi Évin comme un moyen de communication pour le vin et autres alcools. Avant cela, les campagnes publicitaires sur ce thème étaient interdites sur le web.
Toutefois, elles ne restent autorisées que sur les sites ayant en majorité un public adulte. De plus, le vin ne peut en aucun cas être associé au sport ou à la jeunesse.
Aucune incitation à consommer de l’alcool ne doit figurer sur les supports de la campagne publicitaire.
Depuis 2016, un amendement permet néanmoins de mettre en avant le terroir, le savoir-faire vinicole et le patrimoine. Cette modification de la loi a pour but de permettre aux professionnels du secteur de promouvoir plus aisément l’œnotourisme.
Pour ce qui est des réseaux sociaux, vous pouvez retrouver davantage d’informations dans notre article dédié à ce sujet : Réseaux sociaux et influenceurs dans le domaine du vin
Mais de la même manière que pour le reste d’Internet, une campagne publicitaire pour le vin sur les réseaux sociaux ne peut en aucun cas s’adresser à des mineurs, et des mentions spécifiques doivent apparaître.
Les leviers de campagnes publicitaires
Il existe différents leviers de campagne publicitaire qu’une entreprise (ou l’agence spécialisée en marketing œuvrant pour elle) peut actionner.
Google Ads, Bing Ads
Les annonces Google Ads et Bing Ads permettent de générer des ventes sur le court terme. Elles donnent l’opportunité d’apparaître dans les résultats de recherche.
Sur Google, le service de régie publicitaire se nomme Google Ads. Il s’agit pour une entreprise d’acheter les bons mots-clés, ceux sur lesquels elle souhaite se positionner dans les résultats de recherche. Ce levier est connu sous le nom de référencement payant, ou SEA.
Google Shopping
Pour les sites de e-commerce, figurer dans les résultats de Google Shopping est un excellent moyen de gagner en visibilité, et de générer des ventes par le biais des résultats de recherche.
Marketplaces et réseaux sociaux
Profiter de la visibilité des marketplaces dédiées au vin figure parmi les leviers intéressants pour augmenter ses ventes dans le cadre d’une campagne publicitaire.
Attention : la loi Évin ne permet pas de vendre du vin via les réseaux sociaux, que ce soit sur leurs marketplaces ou via des groupes.
L’exemple de Vin et société en 2015
Vin et Société s’était retrouvé sous les feux des projecteurs en 2015 en s’attirant les foudres des autorités sanitaires. En effet, l’association avait lancé une campagne de publicité non-conforme aux exigences de la loi Évin. Les plafonds de consommation d’alcool présentés comme acceptables dans ces publicités étaient en réalité trop élevés, et correspondaient en réalité à des taux d’alcool dangereux pour la santé.
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